Kraven på marknadskommunikation har skärpts. Budskap ska inte bara vara kreativa och effektiva, utan också kunna styrkas och tåla granskning. Mot den bakgrunden lanserar ICC Sverige utbildningsserien ICC Marketing Code Sessions, utvecklad i samarbete med några av Sveriges ledande advokatbyråer inom marknadsrätt.
Gemensamma standarder i en mer komplex verklighet
Marknadskommunikation kräver idag fler och mer komplexa avvägningar, där konsekvenserna av felbedömningar kan bli betydande. Det gäller inte minst frågor om transparens, styrkande, ansvar och gränsdragningar i nya format och kanaler. Här fungerar ICC:s Marknadsföringskod som en gemensam standard.
ICC:s Marknadsföringskod är ett internationellt erkänt ramverk som används i cirka 50 länder. I Sverige utgör den en viktig utgångspunkt för bedömningar, bland annat genom Reklamombudsmannen och i domstol. När företag inte lever upp till etablerade principer riskerar förtroendet att skadas, både för det enskilda varumärket och för marknadskommunikation i stort. När koden används som vägledning stärks förutsättningarna för ansvarstagande och konkurrens på lika villkor.
En neutral plattform där olika perspektiv möts
ICC Marketing Code Sessions riktar sig till företag som skapar, beställer eller granskar marknadskommunikation. Syftet är att stärka förmågan att tillämpa ICC:s marknadsföringskod och skapa en gemensam förståelse för de avvägningar som behöver göras mellan affärsmål, juridiska krav och kommunikation. Som neutral plattform samlar ICC Marketing Code Sessions perspektiv från olika delar av branschen.
– För att marknadskommunikation ska bli såväl effektiv som ansvarsfull och hållbar över tid behöver flera perspektiv mötas. Då räcker det inte att känna till regelverket. Företag behöver också kunna använda det i konkreta situationer där svåra avvägningar måste göras,
säger Susanna Zeko, generalsekreterare, ICC Sverige.
Grundkurs och fördjupande sessioner
Utbildningssatsningen erbjuds både som ett sammanhållet certifieringsprogram och som enstaka tillfällen. Serien omfattar en grundkurs samt fördjupande sessioner under hösten inom områden som AI, hållbarhetskommunikation, reklamidentifiering, marknadsföring till barn och unga samt digital och datadriven marknadsföring.
Utbildningstillfällena utvecklas i samarbete med några av Sveriges ledande advokatbyråer inom marknadsrätt, vilket ger en tydlig juridisk förankring. Kunskapspartner för utbildningsserien är Advokatfirman MarLaw, Advokatfirman Lindahl, Sandart & Partners Advokatbyrå, Westerberg & Parters Advokatbyrå samt Advokatfirman Cederquist.
Vid utbildningstillfällena medverkar även andra branschaktörer, vilket ger deltagarna både bredd och fördjupning i aktuella frågor. I den inledande grundkursen deltar bl.a. beteende- och ekonomiforskaren Erik Modig, Isabella Löwengrip, tidigare reklamombudsman Elisabeth Trotzig, Maria Mossenberg samt advokaterna Alexander Jute och Daniel Tornberg från Advokatfirman MarLaw.
Deltagare som genomför grundkursen och samtliga fördjupande tillfällen erhåller ett certifikat utfärdat av Internationella Handelskammaren. Den första grundkursen genomförs den 3 juni i Näringslivets hus i Stockholm.
Länkar
- ICC Marketing Code Sessions Certificate
- Grundkurs: Den nya marknadsföringskoden i praktiken, 3 juni 2026
Kontakt
Susanna Axelson, partnerskaps- och affärsutvecklingsansvarig
susanna.axelson@icc.se
