Den nya marknadsföringskoden i praktiken

Den nya marknadsföringskoden i praktiken

EN GRUNDKURS I DEN UPPDATERADE MARKNADSFÖRINGSKODEN

I en tid präglad av nya regleringar, ökad granskning och förändrade förväntningar ger Den nya marknadsföringskoden i praktiken dig en stabil grund för att fatta mer välgrundade beslut i marknadskommunikation. Kursen samlar dem som beställer, utvecklar och granskar marknadskommunikation på en neutral plattform, vilket stärker förståelsen för de avvägningar som uppstår när ansvar, affär och kommunikation möts.

Kursen kan läsas fristående, eller som den första modulen i ICC Marketing Code Sessions. Kursen tar avstamp i den uppdaterade versionen av Internationella handelskammarens marknadsföringskod och ger en aktuell introduktion till kodens grundprinciper och dess praktiska betydelse i dagens kommunikationslandskap.

Grundkursen följs under hösten av fördjupande utbildningstillfällen inom särskilt aktuella delar av koden.

DETTA FÅR DU MED DIG

  • En introduktion till koden från organisationen bakom den
  • En tydligare förståelse för hur marknadskommunikation bedöms
  • Konkreta exempel på aktuella gränsdragningar inom AI, hållbarhet och reklamidentifiering
  • Perspektiv från ledande experter inom marknadsrätt
  • En gemensam grund med beställare, utvecklare och granskare av marknadskommunikation

‍

PRIS

Endast grundkurs
3 990 SEK

Certifieringsprogram i ICC Marketing Code Sessions
17 990 SEK (ordinarie pris 23 940 SEK)

Certifieringsprogrammet omfattar grundkursen samt samtliga fördjupande kurstillfällen i höst. Efter genomfört program erhåller deltagaren certifikatet ICC Marketing Code Sessions.

ICC:s medlemsföretag erbjuds 20% rabatt.
Rabatter kan inte kombineras.

‍

MEDVERKANDE

  • Alexander Jute, advokat och partner, MarLaw
  • Daniel Tornberg, advokat och vd, MarLaw
  • Erik Modig, forskare, Handelshögskolan i Stockholm
  • Elisabeth Trotzig, tidigare reklamombudsman
  • Henrik Blomqvist, policyansvarig, ICC Sverige
  • Isabella Löwengrip, entreprenör
  • Maria Mossenberg, tidigare Director of Corporate Affairs, L’Oréal
  • Susanna Zeko, vd, ICC Sverige

FÖR VEM? 

Kursen riktar sig till dig som beställer, utformar, granskar eller ansvarar för marknadskommunikation, exempelvis på företag, byrå, organisation eller inom offentlig verksamhet.

Den är särskilt relevant för dig som arbetar inom marknad, kommunikation, juridik, hållbarhet eller investor relations.

INTYG EFTER GENOMFÖRD KURS

Efter genomförd utbildning erhåller du ett intyg från Internationella handelskammaren som bekräftar att du har genomfört kursen.‍

OM ICC:S MARKNADSFÖRINGSKOD

ICC:s Marknadsföringskod är en global standard som tillämpas i cirka 50 länder och ligger till grund för hur marknadskommunikation bedöms i Sverige, bland annat hos Reklamombudsmannen och i domstol. Koden fungerar som ett stöd för att navigera rätt i frågor där ansvar, förtroende och affär hänger nära samman.

DEL AV ICC MARKETING CODE SESSIONS

Grundkursen är en del av ICC Marketing Code Sessions. Under hösten följer fördjupande utbildningstillfällen inom områden som AI i marknadsföring, hållbarhetskommunikation och reklamidentifiering. Läs mer om ICC Marketing Code Sessions här.

UNDERLAG

Ladda ner kursinformation och agenda här »

‍

Agenda

Moderator: Susanna Zeko, vd och generalsekreterare, ICC Sverige

8:15–8.45 – Frukost, nätverkande och registrering

8:45–9.30 – Perspektiv: Koden i en föränderlig omvärld

Det europeiska regelverket förändras i snabb takt, och därmed också spelplanen för marknadskommunikation. AI Act, ökad granskning av hållbarhets- och klimatpåståenden samt en mer aktiv tillämpning av regler om transparens och reklamidentifiering skapar nya gråzoner och höjer insatserna för företag och byråer. I dag räcker det inte att kommunicera effektivt. Kommunikation måste också tåla granskning i en tid där risk, förtroende och affär hänger tätt samman.

I detta inledande samtal möts Henrik Blomqvist från ICC Sverige och Maria Mossenberg, med bakgrund från bland annat L’Oréal och Danone, i ett resonemang om hur villkoren för marknadskommunikation har förändrats, vilka avvägningar företag ställs inför och varför ansvarsfull marknadskommunikation blivit en allt mer strategisk fråga.

  • Henrik Blomqvist, policyansvarig, ICC Sverige
  • Maria Mossenberg, tidigare Director of Corporate Affairs, L’Oréal

9.30–10.15 – Genomgång: Kodens grundprinciper

Marknadsföringskoden sätter ramarna för hur kommunikation bedöms i praktiken. Genom en samlad genomgång av kodens grundregler ges en överblick över de principer som ligger till grund för ansvarsfull marknadskommunikation. Genomgången leds av Alexander Jute, advokat och partner på Advokatfirman MarLaw, med mångårig erfarenhet av marknads- och immaterialrätt och av att företräda företag i komplexa frågor om kommunikation, reglering och tillsyn.

  • Alexander Jute, advokat och partner, MarLaw
  • Daniel Tornberg, advokat och vd, MarLaw

10.15–10.30 – Paus & kaffe

10.30–10.50 – Panelsamtal: Gränsdragningar i praktiken

Var går gränsen mellan personlig kommunikation och marknadskommunikation, och hur avgörs den i praktiken? I mötet mellan entreprenörens och granskarens perspektiv ställs frågor om ansvar, omdöme och hur reglerna fungerar i praktiken.

Isabella Löwengrip har varit en av pionjärerna i ett landskap där personligt innehåll och marknadskommunikation allt oftare flyter samman. Elisabeth Trotzig har, som tidigare Reklamombudsman, varit med och dragit gränserna. Tillsammans kommer de samtala om de avvägningar som uppstår när kreativitet, affär och regelverk möts, och vad som står på spel när sådana avvägningar ska göras

  • Isabella Löwengrip, entreprenör
  • Elisabeth Trotzig, tidigare reklamombudsman

10.50–11.35 – Genomgång: Fördjupning av koden

Marknadsföringskodens grundregler sätter ramarna, men i vissa frågor blir tillämpningen särskilt komplex. Här fördjupas några av de områden som för många bolag just nu är mest aktuella: AI i marknadsföring, reklamidentifiering och klimat- och hållbarhetspåståenden.

  • Alexander Jute, advokat och partner, MarLaw
  • Daniel Tornberg, advokat och vd, MarLaw

11.35–12.00 – Perspektiv: Effekt och ansvar i marknadskommunikation

Marknadskommunikation handlar inte bara om att följa regelverk, utan också om att skapa verklig effekt. Med utgångspunkt i sin forskning ger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm, ett framåtblickande perspektiv på hur marknadsföring påverkar beteenden, formar mottagande och bidrar till konkurrenskraft och affärsresultat. Samtalet berör hur företag kan balansera kreativ höjd, kommersiell effekt och ansvar i praktiken.

  • Erik Modig, forskare, Handelshögskolan i Stockholm

12.00–12.15 – Summering och frågor

Förmiddagens teman och perspektiv sammanfattas, med möjlighet att ställa frågor och fånga upp avslutande reflektioner.

12.15–13.00 – Lunch och nätverkande

Avslutande lunch och möjlighet till fortsatt nätverkande på vår innergård.

Ämnen

Marknadsföring