Ansvarsfull marknadsföring

Marknadsföring som är hederlig, laglig, vederhäftig och fri från stötande inslag bidrar till konkurrens på lika villkor, bygger konsumentförtroende och gynnar företag och varumärken. Det ligger därför i företagens intresse att självreglera sin marknadskommunikation. Genom självreglering minskar samtidigt behovet av krånglig byråkrati, lagstiftning och andra offentliga restriktioner. Självreglering utgör också grunden för ICC:s arbete på marknadsföringsområdet. Redan 1937 publicerade vi vårt första regelverk för ansvarsfull marknadsföring, ICC:s Regler för Reklam och Marknadskommunikation (Marknadsföringskoden). Marknadsföringskoden är idag en internationellt erkänd standard som utgör grunden för självreglerande organ och lagstiftning världen över.

Till Marknadsföringskoden hör också kompletterande riktlinjer som reglerar miljö- och klimatpåståenden i reklam och marknadsföring. Därutöver finns även branschspecifika ramverk, verktyg och guider, bl.a. vad gäller alkoholreklam, mat- och dryckesreklam samt särskild vägledning gällande marknadsföring gentemot barn och ungdomar.

I Sverige tillämpas Koden och dess riktlinjer både av domstolar och Reklamombudsmannen, RO.

Marknadsföringskommittén

Marknadsföringskommittén bevakar utvecklingen på marknadsföringsområdet och arbetar för att företags marknadsföring ska vara etisk och vederhäftig. Kommitténs arbete syftar till att stärka självregleringens roll inom marknadsföring, bland annat genom att bidra till uppdateringen av Marknadsföringskoden och utveckling av nya riktlinjer när nya områden växer fram.