– Alexander Jute utses till vice ordförande när kommittén stärker arbetet med ansvarsfull marknadsföring, AI och självreglering
Feiroz Hadish, Senior Legal Counsel, ICA Gruppen, har utsetts till ny ordförande för ICC Sveriges Marknadsföringskommitté. Till vice ordförande har Alexander Jute, advokat och partner på Advokatfirman MarLaw, utsetts. Tillsammans kommer de att leda kommitténs arbete för att bidra till tydliga spelregler för ansvarsfull marknadskommunikation och att stärka kunskapen om ICC:s Marknadsföringskod i syfte att främja effektiv självreglering på området.
ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation, Marknadsföringskoden, är ett internationellt erkänt ramverk för ansvarsfull marknadsföring. I Sverige är koden central för näringslivets självreglering och används av Reklamombudsmannen vid prövningar av reklam. Koden är också ett uttryck för god marknadsföringssed och utgör därför en viktig referenspunkt vid rättsliga bedömningar enligt marknadsföringslagen, exempelvis i tillsynsärenden hos Konsumentverket och domstolsprövningar. Genom kommittén bidrar ICC Sveriges medlemmar till att utveckla, förankra och sprida dessa internationella regler i svensk kontext.
Kommitténs arbete är särskilt aktuellt i en tid då marknadsföringen snabbt förändras genom nya digitala kanaler, AI-baserade verktyg och ökade risker för vilseledande eller bedräglig kommunikation. Framåt kommer kommittén bland annat att fokusera på att sprida kunskap om Marknadsföringskoden och dess tillhörande praktiska vägledningar såsom om ansvarsfull användning av AI i marknadsföring samt bidra till näringslivets arbete mot scam och otillbörliga marknadsföringsmetoder.
Feiroz Hadish:
– Jag ser fram emot att tillsammans med Alexander och kommitténs medlemmar fortsätta utveckla ICC Sveriges arbete för ansvarsfull marknadsföring. I en tid där marknadskommunikationen förändras snabbt, inte minst genom nya digitala verktyg och AI, är behovet av tydliga etiska ramar och stark självreglering större än någonsin.
Alexander Jute:
– Marknadsföringskoden har en central betydelse för företag som vill kommunicera ansvarsfullt och bygga långsiktigt förtroende hos kunder och konsumenter. Den har även ett starkt genomslag hos domstolar och myndigheter och anses utgöra god marknadsföringssed. När lagstiftaren har höjt sanktionerna blir det särskilt viktigt att ha rutiner för att granska marknadsföring och lanseringar och då kan koden vara ett värdefullt verktyg. Som vice ordförande ser jag fram emot att bidra till kommitténs arbete med att omsätta koden i praktisk vägledning för företag, särskilt i frågor där juridik, affärsetik och ny teknik möts.
Kommittén arbetar även med frågor som rör marknadsföring riktad till eller med barn och ungdomar, där behovet av tydlighet, transparens och särskild omsorg är stort.
Kommittén utgörs av experter från ICC Sveriges medlemsföretag och -organisationer. För mer information om arbetet i kommittén hänvisar vi till Henrik Blomqvist, policyansvarig, ICC Sverige, henrik.blomqvist@icc.se
